전체 글33 브랜드의 첫 타깃을 정의하는 전략 기준 브랜드를 처음 시작할 때 가장 어려운 결정 중 하나는 ‘누구를 위해 만들 것인가’입니다. 타깃 고객을 잘못 설정하면 마케팅 방향이 흔들리고, 반대로 정확히 설정하면 브랜드의 메시지와 제품 기획, 운영까지 모든 것의 기준이 생기게 되죠. 여러분도 이런 고민을 해보신 적 있나요? 제품은 만들어졌지만 누구에게 어떻게 팔아야 할지 막막하다면, 지금 이 글이 분명히 도움이 될 겁니다.브랜드별 생존력이 과연 얼마나 될까요? 중소벤처기업부가 집계한 2023년 창업기업 생존율 통계에 따르면 5년 생존율은 31.2%에 불과합니다. 실패의 주요 원인 중 하나로 ‘시장 부적합’이 꼽히는데, 이는 곧 ‘타깃 설정 실패’로도 해석할 수 있습니다.이 글을 통해 브랜드가 첫 타깃을 선정할 때 고려해야 할 전략 기준을 알아보고, 지.. 2025. 4. 21. 브랜드 피벗(pivot)을 위한 전략 수립 방법 당신의 브랜드는 지금 어디로 향하고 있나요? 빠르게 변화하는 소비 트렌드와 기술 환경 속에서 예전의 전략만으로는 생존조차 어려운 상황입니다. 많은 기업이 한 번쯤 경험하게 되는 브랜딩 방향 전환, 즉 ‘브랜드 피벗(Pivot)’은 단순한 슬로건 변경이 아닌, 사업 전반에 걸친 전략적 재정비를 의미합니다. 하지만 무턱대고 방향을 바꾸는 건 오히려 브랜드를 혼란스럽게 만들 수 있습니다.국내 스타트업 10곳 중 6곳이 3년 내 피벗을 실행하며, 대기업에서도 중장기 전략 수립 시 피벗 여부를 본격적으로 고려하는 시대에 도달했습니다. 실제로 ‘브랜드 피벗’을 제대로 실행한 기업은 평균 매출 성장률이 24.7%(한국무역협회, 2023년 12월 기준) 증가한 것으로 나타났습니다. 그렇다면, 성공적인 브랜드 피벗을 위.. 2025. 4. 20. 브랜드 전략 없이 SNS 마케팅만 하면 생기는 일 “요즘엔 SNS만 잘해도 물건이 팔린다던데…” 이런 말, 들어보신 적 있으시죠? 실제로 인스타그램, 틱톡, 유튜브 등에서 유명 인플루언서가 언급한 제품이 순삭 매진되기도 합니다. 하지만 브랜드 전략 없이 SNS 마케팅만으로 지속적인 성장을 기대할 수 있을까요? SNS 채널만으로 마케팅을 전개한 많은 브랜드들이 높은 이탈률, 고객 충성도 부족, ROI 감소 문제를 겪고 있습니다.예를 들어, 2024년 4월 기준 SNS에서 바이럴된 상위 50개 브랜드 중 73%는 웹사이트 → 구매 전환율이 1% 미만이라고 합니다(출처: Social Media Examiner). 이는 단순 SNS 홍보만으로는 실제 매출 전환이 어렵다는 현실을 여실히 보여줍니다.SNS 마케팅만으로는 브랜드 성장에 한계가 있으며, 탄탄한 브랜드.. 2025. 4. 20. 브랜드 전략은 결국 고객 심리를 다루는 일이다. “같은 제품인데 A 브랜드는 왜 더 끌릴까?”라는 질문을 해본 적 있으신가요? 우리는 이름, 로고, 색상만 다른 제품 앞에서 때로는 합리적이지 않은 선택을 하곤 합니다. 그 이유는 바로 브랜드가 고객의 심리를 자극하기 때문입니다. 브랜드 전략이란 로고나 광고 문구를 예쁘게 꾸미는 작업이 아닌, 소비자의 마음속에 ‘어떤 감정’을 남길 것인가를 결정하는 심리적 전술입니다.미국 시장조사 업체 닐슨(Nielsen)의 2023년도 보고서에 따르면, 73%의 소비자는 “브랜드 이미지를 신뢰해서” 제품을 선택한다고 답했습니다. 겉으로는 가격 비교나 성능을 고려하지만, 실제로는 신뢰·감정·공감 같은 심리가 결정적인 역할을 합니다.브랜드 전략이 단순 마케팅을 넘어 소비자의 심리와 관계된 '행동 설계'라는 것을 이해한다면.. 2025. 4. 20. 브랜드 전략 수립을 위한 포지셔닝 맵 만드는 법 브랜드 전쟁의 시대, 눈에 띄지 않으면 잊힌다는 사실을 아시나요? 소비자가 선택지를 넘어서 ‘경쟁’을 기억하는 시대에, 브랜드가 설 자리를 잡으려면 남과 달라야 합니다. 하지만 차별화를 시도하려 해도 “우리 브랜드는 어디에 속하지?”라는 질문에 답을 못하는 경우가 많습니다. 이럴 때 꼭 필요한 것이 바로 포지셔닝 맵입니다.국내 중소기업 10곳 중 7곳이 브랜딩 요소보다 가격 경쟁에 몰두하고 있다는 조사(중소기업연구원, 2023년 11월) 결과가 있었습니다. 소비자의 마음을 얻으려면 감성과 이성의 균형을 갖춘 전략이 필요하며, 포지셔닝 맵은 그런 전략의 나침반이 되어줍니다. 이 글에서는 브랜드 전략 수립에서 포지셔닝 맵이 어떤 역할을 하고, 어떻게 실전에서 활용할 수 있는지를 단계별로 안내합니다.요약: 포.. 2025. 4. 19. 브랜드 톤앤매너, 전략적으로 설정하는 법 “이 브랜드 왠지 믿음이 가!”라는 느낌, 어디서부터 나오는 걸까요? 바로 브랜드 톤앤매너입니다. 소비자들은 로고나 제품 디자인보다 오히려 브랜드의 언어, 말투, 표현 방식에서 더 많은 감정을 느끼고 판단합니다.혹시 브랜드 홍보 콘텐츠를 만들면서 일관된 느낌이 부족하다는 고민을 한 적 있나요? SNS 글마다 뉘앙스가 들쑥날쑥하고, 고객 응대에서도 목소리가 달라 보인다는 피드백을 받은 적 있다면, 지금이 바로 브랜드 톤앤매너를 전략적으로 설정할 때입니다.2023년 기준, MZ세대 소비자 78.6%가 브랜드의 언어 스타일이 신뢰 형성에 영향을 준다고 응답했습니다(출처: 마켓인사이트, 2023.11). 이는 단순한 마케팅 수단이 아닌, 브랜드 정체성과 직결된 전략이라는 점을 의미하죠.✅ 핵심 요약: 브랜드 톤.. 2025. 4. 19. 이전 1 2 3 4 ··· 6 다음
